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usdt接口开发(www.caibao.it):特步创办人兼董事长丁水波 大陆国货之光 谢霆锋铁粉变股东

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港星谢霆锋代言特步多年,更是品牌铁粉,甚至砸重金入股。图/新华社 特步创办人兼董事长丁水波。图/中新社

北京冬奥会正热闹举行,其所掀起的「冰雪经济」为各家运动用品业者带来莫大商机,加上近年中国「国潮」盛行,本土品牌更受消费者欢迎,尤其在运动用品领域,特步、李宁、安踏等民企大出风头。其中特步更从代工走向全球性品牌,其关键人物,正是来自福建晋江的公司创办人兼董事长丁水波。

陆2021十大经济人物

在虎年春节前夕,丁水波荣获中国「2021十大经济年度人物」,他在颁奖现场表示,随着民众运动意识的提升与经济的发展,未来五年他的目标是再造两个特步,从「国货之光」走向「世界名品」。

特步的崛起,可说是中国改革开放40多年来,民营企业转型升级的缩影。特步从最早的代工外销小厂,之后回头做品牌攻内销,并将企业形象与运动赛事相结合,近年特步进一步推动线上线下融合。一连串的变化均为丁水波所推动,如今港股上市的特步已成为中国多品牌体育用品巨头。

多品牌体育用品巨头

其实52岁的丁水波在中国商界辈分甚高,他并非企业二代或三代,而是改革开放以来的创业第一代。1987年,年仅17岁的丁水波就在家乡晋江创立三兴体育用品,专做旅游鞋。创业之初,丁水波经常累了就与员工们在草棚下休息。他充分发挥泉州人刻苦勤劳、勇于挑战的精神,以及泉州作为「侨乡」的优势,让三兴成为晋江首家打入南美、非洲市场的企业,成为行业的外销之王。

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2001年,丁水波创建「特步」品牌,着力耕耘中国内销市场,并以「时尚运动」为产品与形象定位。特步除了积极赞助运动赛事,也邀请明星代言,与当时多数只专注制造与传统行销的同业做出区隔。

尤其2002年在丁水波指示下,特步与声势正旺的香港明星谢霆锋签约代言,开创中国体育用品娱乐行销的先河。而一双由谢霆峰最心爱的吉他火纹为灵感来源设计的「风火鞋」,更创下单品销售120万双的销售奇迹。

2008年6月3日,特步在香港联交所主板挂牌上市。当晚在四季酒店,丁水波在谢霆锋、潘玮柏、蔡依林等一众明星簇拥下彻底大醉。从当年的小草棚到港交所风光上市,丁水波用了20年的时间,那年他才38岁,但已是中国综合运动用品圈内响叮当的人物。

在同业眼中,丁水波刻苦敢拼、遇事果决,具有灵敏的市场嗅觉,也很会与客户、代理商、员工「搏感情」。丁水波最喜欢的放松方式是跟朋友一起打高尔夫球,而他最喜欢唱的是台语歌曲「爱拼才会赢」。2018年中国「十一」长假期间,丁水波和几位朋友一起合唱的「爱拼才会赢」还登上央视萤幕。

「宁为鸡首」的商业慧眼

有些小事可以看出丁水波「宁为鸡首」的性格及商业慧眼。2000年,当时沃尔玛主动找上丁水波,开出相当好的条件,希望能够成为三兴的合作伙伴,面对外人眼中难得的机会,丁水波却选择拒绝。他表示,「一旦加入,再好的条件,你的品牌也将受到很多限制,会被别人牵着鼻子走。」隔年丁水波创立特步,正式进军中国内销市场。

另外,2002年谢霆锋深陷轰动一时的撞车「顶包案」,形象大跌,很多代言被叫停下架。当时特步内部「换谢」之声频传,丁水波却坚持力挺谢霆锋,成为他困难时期唯一的代言品牌。多年来,谢霆锋成为特步「铁粉」,2016年7月更斥资2,250万港元入股特步,从代言人变成特步股东,以此支持特步的转型。

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