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拿声观察丨饮用水如何参与消费者“第四餐”经济

拿声观察丨饮用水如何参与消费者“第四餐”经济

分类:健康

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前言


每一个新兴消费热词的出现,其背后往往蕴藏着当前市场上消费者的总体消费趋势,为身处各领域的企业指明今后的发展方向。不少在该领域的提前布局者和快速占领市场的企业都会因此而吃上最“热乎”的一口蛋糕。而随着后疫情时代的到来,“第四餐”被人们再度提起,并且根据时代变化实现了内容转变,“第四餐”或许能成为饮用水市场的下一目标。



拿声

国际

年轻消费市场

“第四餐”的健康转变

1.什么是第四餐


在“第四餐”被提及的初期,其内容主要指的是在正常一日三餐以外真正意义上的第四餐,目的在于缓解饥饿感和满足自己的食欲需求,常见于夜宵撸串、吃零食等等。然而随着后疫情时代的到来,年轻消费者对于健康的需求愈发重视,“第四餐”也实现了逐渐从一开始的“解馋”向“健康”方面进行转变。


根据《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告中的内容指出,“‘第四餐’虽不能代替一日三餐,但可作为三餐之外的必须补充,是一类能够促进健康的食品的统称,其内涵不应涉及任何疾病治疗。”可见,“第四餐”已经被官方授予了全新的定义。


2.饮水行业也尝“第四餐”


保健与养生食品一直是“第四餐”的承包者,但既然是“餐”就必然有“食”有“饮”,2022年5月17日,“一整根”人参水率先打出了“熬夜水”的概念,紧跟年轻人的“第四餐”生活频道,一经发售该产品就迅速占领了各大新媒体平台,当晚直冲热搜榜第六名,本来预计15天卖完10000瓶的“一整根”人参水,仅隔一天就被迅速售罄。不少网友专程来到便利店购买尝鲜,却发现已经一“瓶”难求了。可见,现代年轻人对于健康的焦虑程度已经达到了前所未有的高度,而这对于饮用水行业来讲是一个很好的信号。



拿声

国际

饮用水能否真正

为年轻人的“第四餐”

1.膳食养生是最具有“确定性”的需求空间


“每个人一生有两三次暴富的机会,我们要健康的等到这些机会”,因此健康养生正在成为年轻人生活的刚需,据中国商情网统计,

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